梦见钞票承德露露在3月15日公布了2018年业绩报告，已经有着六十八年发展历史的承德露露，在2018年结束了业绩两年大幅下滑的局面。
根据年报中显示的来看，承德露露的营收达到21.22亿元，净利润达到4.13亿元，同比都是处于下滑状态的。虽然比起前两年业绩大幅下滑的情况已经有所好转，但是依然得面对连续三年业绩下滑的事实。
目前承德露露面临的难题是销量下滑，以及年轻化的问题。尽管在盈利上的表现还是比较强劲的，但是公司依赖旗下“明星产品”来维持销量的局面依旧没有改变。根据数据显示，2018年承德露露杏仁露卖出了21.33万吨，与2014年相比少了近13万吨。
通过对承德露露营收的对比可以发现，2014年是十分关键的一年。正是从这一年开始，公司主营的杏仁露产品销量出现了下滑，此后下滑的趋势逐年扩大。
每年在公司的年报中，承德露露都会提到公司的发展优势，主要体现在品牌、技术以及规模这三个方面。不过以目前的情况来看，承德露露的规模正在不断缩小，这一点从公司的生产量以及销售量上就能够看出。
当然承德露露产品出现下滑和整个行业的发展也是有着联系的，从公开数据来看，2013年至2016年这几年的时间里，国内饮料行业的产量和销售额都出现了放缓的局面。产量由原本的14.61%下滑至3.87%，这也造成了承德露露整体销量不如之前的情况。
而饮料行业销量下滑只是一方面的原因，更多的是承德露露自身存在的问题。根据公司主要营收来源可以看出，主要依赖的还是杏仁露这一个产品，公司整体产品结构较为单一。加上植物蛋白饮料在最近几年出现了很多的竞争者，承德露露的产品又一直没有突破，市场份额会被其他公司占据也是必然的趋势。
不可否认的是，承德露露一直没有停止过研发新品。但是在研发费用上的投入却不断减少，如果按照这样的减少速度来看，承德露露在研发上的费用可能会调整至1000万元之下。与之形成鲜明对比的是，承德露露十分舍得在广告上“花钱”。广告上的投入资金甚至能够赶上研发费用的20倍之多，这也是为什么承德露露的销量会逐渐下滑的一个主要原因。
伴随着消费的不断升级，人们对于产品的品质要求越来越高，这就要求企业对产品进行不断的升级，并且推出新的产品才能够吸引到消费者。而承德露露将钱都花在广告投入上，不去研发更多的新品，自然会受到市场的“淘汰”。
不仅如此承德露露杏仁露产品吨售价还由之前的8104.83元提升至9728.08元，在2018年提价的幅度最大。涨价的原因并不是因为成本的上升，而是公司推出了新品。但是新品除了外包装有所改变之外，口味等方面并没有太大的差异，这也是为什么消费者不愿意买单的一个重要原因。不知道你们对于承德露露有什么不同的看法呢？