工商信息显示，张华所在的鸿栩国际注册信息为“成都鸿栩商贸有限公司”，代表人为罗帆。该公司官网显示，去年11月，鸿栩国际正式成立鸿栩“国际新闻部”，职责是电视节目的策划、制作，电子网络、移动、互联网业务的开拓等。成都商报记者以宣传美容产品的名义致电该公司“国际新闻部”，工作人员陈小佳说，公司承接包装宣传产品，价格每篇1000元，一般10篇起，如需要外派采访，出场费另算。“你要新闻和软文都可以，文章全部发在百度等网站上。”而后张华提供了同样的报价。
该公司法人代表罗帆告诉成都商报记者，张华是该公司员工，任职“新闻部”部长，但她对假新闻不知情，“我不负责这块，都是由其他公司的人写作的，至于有没有新闻资质我不知道。”随后，记者查询《成都一青年宅家10年》这篇文章，发现已被“时间”网站删除。
自以为的假新闻骗了真记者，张华有些骄傲。“现在管得严，以前为了炒作，我们假新闻做得飞起”。实际上，张华并不是记者，没有国家新闻出版颁发的记者证，但这并不妨碍他在文章中以“记者”自称，并编撰出一系列子虚乌有的“新闻”。
张华告诉成都商报记者，这套假新闻的写作方法，是他在短短7个月内学到的，凭借专业“新闻写作能力”，他迅速成为小有名气的高级写手。“当然重要，但是比更重要的是，这个能够给你带来多少钱？”他说。
张华今年27岁，自称毕业于某大学土木工程系，毕业后曾以算命、看风水为生，一个月收入不过千元。后来，他加入一家“文学社”。
“最开始我事专员，一个月两三千块，别人看我比较爱写美文，让我去试试写软文。”张华说，开始写时，客户嘲笑他不专业，这让他深感自尊受挫，开始疯狂学习新闻教材，如《新闻写作教程》，正是这本书让他成为自中的“佼佼者”。
张华说，他还疯狂阅读《新闻学概论》《心理学导论》《阿米巴经营模式》等新闻学、心理学和企业管理学、经济学、博弈论书籍，对其中的专业术语融会贯通，熟悉掌握。半个月后，他的文章开始变了，出现大量客户看不懂的“专业术语”。
“我更爱说新闻是逻辑学，倒模式证明，标题大于导语，大于架构，大于主体。”张华说，新闻最重要的是引起人们关注，制造“恐惧感”进而达到消费引流的目的，而不是写出一篇漂亮的文章，传统以追求为价值取向，“当然重要，但是比更重要的是，这个能够给你带来多少钱？”
大量“专业术语”的应用，大大提升了文章的“格调”，张华的客户纷至沓来，收入逐月递增。他说，一个月后，他的月薪从3000元涨到5000元，再涨到1万、2.1万，7个月后达到3万。同时，他也一跃成为该“文学社”的副社长。
“到后来，客户已没有和我对话的资本了，你都不懂里面的术语，你好意思说我写得不好？”张华说，但凡有客户提出，他就先从网上扔一堆专业术语过去，把对方“砸”懵，再告诉客户“不接这一单了”。
去年11月，他被鸿栩国际借调到国际新闻部，任“新闻部部长”，拿固定工资8000元/月，加上“文学社”的收入，月收入依然过万。“鸿栩国际把我借调过来，想把国际新闻部作为一个单独事业部打造，承接软文新闻写作业务，同时负责推广公司的一些品牌。”张华说，他主职写“新闻”，还参与公司的一些营销策划。
张华说，即便被发现造假，不过被封账号、罚款等。“被封账号换个笔名东山再起，一点都不影响，但确实存在风险，不太敢拿企业品牌来赌。”
到现在，张华已入行两年，许多客户慕名而来，其中大部分是微商品牌。张华说，客户中也不乏某些知名品牌，“消费者在哪里都可以做到新闻的关键词优化，干嘛要花大价钱找权威方（正规）？”
张华透露，以前还在文学社时，接单有两种套餐，一种300元，一种600元，他负责写新闻。第一种套餐每写一篇他拿100元，第二种拿200元，发布渠道包括今日头条、百度号、搜狐号、百度新闻源（即百度资讯）等几十种资讯渠道。业务量最大时，他一天可以写9篇，每篇写作不超过1小时。
张华说，有的客户喜欢看起来明显有商业推广味道的，有的喜欢一句带过的。写“新闻”和发布“新闻”的价格一般是几十元，但他属于“高级别写手”，一般收费100元一篇，字数控制在1000字以内，“点到为止，因为你说得越多破绽越多。”
张华说，他写过阅读量几千万的“新闻”，如某些二三线明星的推广文，也写过只有几个阅读量的“新闻”。“客户一般不太在乎流量，只要能上“新闻”他们就很开心了，就有优越感。”不过他明显感觉到，客户这种上“新闻”的优越感正在明显递减，就是所谓“边际效应”。
“当进入的人越来越多，只要花很小的成本就能上新闻，那还有什么优越感？”张华说，2014年到2016年是他们的黄金时期，现在国家加强了对虚假信息的监管，有好多号都被封号并罚款，一般罚款几百元。“以前为了炒作，我们假新闻做得飞起，现在不敢了。”张华说，由于对虚假信息监管日趋严密，他的收入也锐减。
在接受成都商报记者采访时，张华甚至还讲述了一些自己编撰假新闻的“经验”：“写假新闻最忌讳模糊，越清晰越没有破绽，只要在关键地方模糊就好，加点场景化的东西，配点数据，真实性比真新闻还高。”
张华说，数据加场景化描写是假新闻的核心。以假新闻《成都一青年宅家10年》为例，他本人就住在南城都汇小区，地址信手拈来，写清楚了地址但在关键地方模糊处理，“譬如写了小区名字，写了3栋，但到底在3栋哪间房号，不能透露；写了心理咨询师，但是不会写名字，也不会写哪个医院的科医生。”
“光有场景肯定不行，还要有数据，区域计步器提供了数据支撑，我精确到个位数，你说真不真？”张华说，为了假新闻看起来更真，还配了一张“概念图片”。
张华说，还得“合理想象”：一个宅了10年饮食不规律的青年，肠胃肯定有问题，但是不能有大毛病，因此了“肠胃炎和痔疮”。如此一来，读者很难不好奇，从而达到关注进而消费引流的目的。“而其中的记者身份，不过是假新闻的手法。”
四川大学新闻学教授张小元认为，在没有互联网之前，新闻机构和记者发布文章都需要资质，并有相应监管，但在互联网自时代，每个人都自称是记者，导致这套监管机制失效，某些自人以此利用法律法规的不健全达到推广产品和企业的目的。“这是被某些自或者企业钻了，没有哪个法律说一个公司不可以成立国际新闻部。”张小元认为，软文和新闻有着明显的界限区分，软文推广的是产品和企业，而新闻是发生的事实，具有客观立场，这种推广产品和企业的文章以新闻甚至假新闻的形式发布，利用读者对记者和信任度，降低了读者对文章的性。大量自造假，将会降低受众对新闻界的信任感，损害公信力，社会秩序。“国家新闻出版、工商部门应该加强对发布平台的监管，对所有发布信息的人员和企业予以实名制登记。”
任意在网上编撰、发布虚假新闻，是否涉嫌违法？对此，蓝鹏（成都）律师事务所律师陈小虎认为，冒充记者发布虚假新闻，所发布内容涉及虚假宣传，目的是为了让消费者购买产品，违反广告法和消费者权益保。“搜狐等平台不对发布信息的人实名登记审核，仅发布免责声明，不能免除他们的监管责任，如果给人造成需要承担相应责任，对发布的虚假信息应该予以删除。”
四川卓安律师事务所律师蒋健表示：“像这类发布假新闻的，如果反复发布造成重大社会影响，情节严重的涉嫌构成虚假广告罪。”
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